A brit reklámhatóság (ASA) szakemberei négy, a Zara alkalmazásán és weboldalán futó ruhahirdetést vizsgáltak meg. Kettőnél – egy fehér, fodros miniruhánál és egy mélyen dekoltált inget bemutató fotónál úgy ítélték meg, hogy a reklám túlságosan a modellek véznaságára tereli a figyelmet.
Kapcsolódó tartalom
Az ASA a fények és árnyékok beállítását is kifogásolta, amelyek a modellek testrészeit a kelleténél sokkal soványabbnak látatták. A képeket „felelőtlennek” minősítették, és megtiltották, hogy változtatás nélkül újra megjelenjenek. A Zara villámgyorsan törölte a kifogásolt fotókat, és jelezte: mindkét modell orvosi igazolással rendelkezik, amely szerint a fotózás idején egészségesek voltak. A divatcég ugyanakkor elfogadta a döntést, ígéretet téve arra, hogy jövőben is felelősségteljesen jár el a kampányanyagok összeállításakor.
Idén már történt hasonló
A spanyol divatipari óriáson kívül idén már mások is kihúzták a gyufát az ASA-nál. Júliusban a Marks & Spencer egyik kampányfotóját „soványságot dicsőítő” beállításra hivatkozva tiltották le. Tavasszal a Next divatmárka egy farmerjét népszerűsítő hirdetés kaszálták el, mert a kameraállás „túlzottan” kiemelte a modell vékony lábait.
Az egészségtelen elhízottsággal szemben nem lépnek
Az ASA döntése sok kritikát kap, mivel a hatóság szigorú irányelvei nem mindig érvényesülnek. Az irányelvek szerint ha egy reklám a nézők szemében normalizálja az egészségtelen küllemet – legyen szó bármelyik szélsőségről –, tiltás lehet a vége. A kettős mérce gyanúja sokakban felmerül, és az olvasók egyre gyakrabban kérdőjelezik meg a gyakorlatot, hogy miért nem szűri ki a hatóság azokat a felvételeket is, ahol a testpozitivitás jelszava mögé bújva „egészségtelenül túlsúlyos” modellek szerepeltetnek.
A kiemelt kép illuszrráció. (Fotó: Niklas HALLE’N / AFP)