A versenysemlegességet az irányadó törvény kiemelkedő bírságtétellel óvja. A piaci torzulások előidézésére alkalmas külső befolyásoló jelenségeket törvényi rendelkezések tiltják, amelyek betartását folyamatosan ellenőrzi a Hatóság.

A dohánytermék-kiskereskedőt kizárólag a törvény által megengedett módon lehet ösztönözni. Jelen esetben ezt a keretet túllépve, törvénysértő módon járt el a nagykereskedő, ezért a bírság összegének meghatározásában kiemelt szerepet kapott a jogsértő társaság gazdasági súlya.